lundi, 05 mai 2008
Credo
Mes 20 lois pour les agences de communication:
Michael Boamah
« natural born storyteller »
No more boundaries between advertising, operational marketing, media, buzz marketing, street marketing, naming, marketing services, PR, design, corporate, communication …
1. “I believe in cross-functional”
2. “I believe in an open dialogue within the agency”
3. “I believe in real deadlines so that tasks can be prioritized”
(ASAP simply doesn’t mean anything)
4. “I believe in anticipation as the key of all works”
5. “I believe in everyone’s contribution”
(creation is not only the job of so-called creatives)
6. “I don’t believe in taking NO as an answer”
7. “I believe that one’s point of view should be expressed“
(even if nobody asked for it)
8. “I believe that every meeting is important”
9. “I believe that an idea could be explained in one simple sentence”
10. “I believe in availability”
(always answer your phone calls and reply to your emails)
11. “I believe in continuous discussion”
(not just only when a crisis happens)
12. “I believe in content over design”
13. “I believe that teams perform better than individuals”
14. “I believe that one should treat any presentation like a new biz pitch”
15. “I believe in asking a lot of question and give a lot of information”
16. “I believe that clients can’t approve bad ideas if you don’t provide them with any”
17. “I believe that the key to flawless execution is to assume everything is your responsibility and then to expect everything to go wrong”
18. “See the big picture”
19. “Think out of the box”
20. “Exceed expectations”
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lundi, 21 avril 2008
L’antre des ghosts
Cette année se déroulera la première édition des Speckie Awards qui récompensera les meilleurs films publicitaires fictifs.
Il s’agit d’une des premières initiatives qui vise à légitimer la production de ghosts, publicités créées de toutes pièces et jamais diffusées à la TV, qui ne cessent d’agiter le landerneau publicitaire.
Pour une fois, ceux-ci obtiennent leurs lettres de noblesse avec cette cérémonie qui leur est consacrée.
Bonne idée selon moi, car ils n’ont pas leur place dans les vraies festivals de récompenses publicitaires, mais il s’agit de se demander si c’est encore de la publicité ou bien de l’art comme pour un court-métrage.
12:45 Publié dans Adland | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Ghost, speckies, awards, publicité, fausse, cérémonie, récompense
samedi, 08 mars 2008
Processus inversé
L’agence de publicité belge, So Nice, a décidé d’innover et a choisi de tourner deux spots de pub et de les proposer au plus offrant aux enchères sur eBay. Les voici :
Donc, plutôt que de tourner un film pour un annonceur, l’agence a choisi de faire le contraire.
La nouveauté, ici, était que tout le monde pouvait enchérir sur les objets et pas seulement des annonceurs traditionnels.
Personnellement, je pense que cette initiative – bien qu’originale – est risquée, car il n’est pas dit que le spot de pub correspondrait fidèlement au message prévu.
16:20 Publié dans Adland | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : So, nice, pub, enchères, ebay, annonceur
lundi, 18 février 2008
On le fait tout seul
Pour les fêtes de fin d’année, l’agence de publicité anglaise WCRS souhaitait réaliser un film de publicité pour du parfum.
Seulement, il y avait un hic (et il est de taille), l’agence ne compte aucun parfumeur parmi ses clients.
Qu’à cela ne tienne, les créatifs ont donc décidé de se faire plaisir en créant leur propre marque de parfums, Rudolph, et en tournant une publicité pour celle-ci. Le parfum a été produit en petite quantité et distribué à tous les employés comme cadeau de Noël. Ici pour voir le spot : http://www.brandrepublic.com/Discipline/Creative/48293/ru...
Pourquoi pas après tout ?
16:10 Publié dans Adland | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Wcrs, parfum, publicité, noël, rudolph
mardi, 15 janvier 2008
Course à l’échalote
Dans le monde de la publicité est apparu une nouvelle forme de new biz façon eBay.
Lors des compétitions pour le gain de nouveaux budgets publicitaires, certains annonceurs n’hésitent désormais plus à demander aux agences de participer à des enchères en ligne. Plus besoin donc de travailler sur des propositions créatives et autres competitive review, il suffit juste de proposer le prix le plus bas pour ses services.
Ca me semble constituer une dérive assez grave pour la créativité.
Les seuls avantages que l’on peut trouver à ce mode de désignation est : un gain de temps évident, pas de déplacement requis et moins de collusion.
10:50 Publié dans Adland | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : New, biz, compétition, publicité, enchères, en, ligne
vendredi, 11 janvier 2008
Nouvelles petites phrases
“The problem is never to get new ideas in, the problem is to get the old ideas out”
10:45 Publié dans Adland | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Food, tought, petites, phrases
mardi, 01 janvier 2008
Bring the love back
La relation agence/annonceur résumée en une illustration :
10:30 Publié dans Adland | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Publicité, making-of
jeudi, 29 novembre 2007
Another Anormaly
Another Anomaly est une nouvelle agence de pub américaine qui a choisi de se rémunérer en vendant ses idées à ses clients en échange d’un pourcentage. Richissime idée je trouve.
Eh ben oui, y en a marre d’être créatifs pour les autres autant prendre également une part de gâteau.
Je parie que face à la crise d’autres agences vont parvenir à trouver des nouvelles formes de rémunération encore plus originales.
15:25 Publié dans Adland | Lien permanent | Commentaires (1) | Envoyer cette note | Tags : Another, anomaly, duncan, bird, rémunération
jeudi, 01 novembre 2007
Petite Phrase
"Eh bien voyez, notre société est infiltrée par des publicitaires qui se donnent des airs de philosophes, et elle est bernée par des philosophes qui ont des pratiques de publicitaires"
08:40 Publié dans Adland | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Philosophes, publicitaires
vendredi, 19 octobre 2007
Oscars de la pub TV
Vous connaissez toutes ces récompenses qui pululent dans le monde de la publicité (Festival de la Publicité de Cannes, Clio Awards, One Club, Festival de Méribel et j’en passe …).
Bien ce qui me gêne ce n’est pas seulement ces festivals de publicitaires pour les publicitaires (cf. billet) mais plutôt les catégories qui en font partie. En gros, on récompense, les meilleurs films, les meilleures affiches presse, les meilleures affiches extérieures, les campagnes interactives etc.
Je ne sais pas vous mais je pense que ça pourrait être intéressant de voir une cérémonie uniquement consacrée aux spots de pubs mais qui au lieu de récompenses telle ou telle agence mettrait l’accent sur les traditionnels oubliés de ces vidéos.
Je vois bien, par exemple, des Oscars de la Publicité avec le couronnement du meilleur réalisateur, de la meilleure bande-son, du meilleur acteur, du meilleur éclairage, du meilleur script. En effet, en abordant les publicités comme un travail artistique, on pourrait – je l’espère – gagner en qualité à terme. Par exemple, avec des acteurs qui feraient un vrai travail d’acteur ou des réalisateurs qui seraient enfin honorés de leur travail de titan.
08:20 Publié dans Adland | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Publicité, récompenses, prix, festivals, awards, oscars
dimanche, 02 septembre 2007
Quand la pub se fout du réchauffement climatique
Le blog http://pourunmondedurable.blogspot.com a lancé un petit spot reprenant les abus et les dangers écologiques dans la publicité.
21:40 Publié dans Adland | Lien permanent | Commentaires (0) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : blog, allopub, street, marketing, che, guerilla, urbaine
mercredi, 22 août 2007
Pour les commerciaux en agence en plein désespoir
Votre relation avec votre client bat sérieusement de l’aile et vous sentez que le contrat va être rompu, mais heureusement tout n’est pas fini. Grâce au site savetheaccount.org vous allez pouvoir trouver de l’aide et des solutions pour sauver le compte.
Ce site humoristique est fait pour aider les commerciaux en agence qui se sentent toujours laissés pour compte au profit des « géniaux » créatifs et malmenés par leurs interlocuteurs chez l’annonceur.
La vidéo a été crée par Ebola Industries pour l’agence italienne Enfants Terribles qui se targue d’être une agence sans commerciaux.
16:00 Publié dans Adland | Lien permanent | Commentaires (1) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : blog, allopub, street, marketing, che, guerilla, urbaine
dimanche, 12 août 2007
clips et pubs
Un sujet que j’avais déjà eu l’occasion de voir dans Culture Pub à la bonne époque est celui de la relation entre clip musicaux et publicités. Le lien est évident. En effet, ils visent tous deux à mettre en image un message par le biais d’images et de sons.
Selon moi, ces deux domaines sont très proches. Un storyteller en agence se rapproche énormément d’un concepteur de clips musicaux. Ils utilisent les mêmes techniques et ont la même visée commerciale.
Voila pourquoi certains artistes gravitent dans les deux univers (Fred&Farid, Michel Gondry, Geoffroy de Crécy …) et que vous aurez remarqués que certaines publicités ressemblent étrangement à certaines vidéos.
Tout d’abord un clip :
Puis la pub tirée de ce même clip
Un grand bravo à Partizan qui recense certains des meilleurs réalisateurs (dont Antoine Bardou Jacquet) évoluant dans ces deux mondes.
21:35 Publié dans Adland | Lien permanent | Commentaires (0) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : blog, allopub, street, marketing, che, guerilla, urbaine
mercredi, 27 juin 2007
Trop de réglementation tue la réglementation
En Grande-Bretagne, pays hautement publicitaire s’il en est, l’industrie publicitaire commencent à s’émouvoir des règlementations qu’elle subit et des projets de taxation envisagés par le gouvernement. Le magazine Campaign a donc lancé une pétition en ligne sur son site qu’il compte envoyer au nouveau Premier Ministre pour lui demander de tout mettre en œuvre pour protéger ce secteur.
15:40 Publié dans Adland | Lien permanent | Commentaires (0) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : blog, allopub, street, marketing, che, guerilla, urbaine
dimanche, 10 juin 2007
Un Grand Prix pour Marcel ?
A la fin du mois de juin, se déroulera le festival de la pub de Cannes. Toutes les plus grandes agences du monde se préparent à cet évènement considéré comme le championnat du monde de la pub et espèrent tous recevoir une récompense.
Pour moi, il s’agit d’un des principaux biais du monde de la pub, celui de concevoir des campagnes uniquement dans le but de recevoir une récompense créative et non dans le but originel de communiquer sur la marque du client.
Notons bien que nous ne critiquons pas du tout l’existence des prix dans la publicité, car la publicité est un métier de création et la création mérite d'être récompensée. Tout comme peuvent l'être l'écrivain, le scénariste, le réalisateur, le metteur en scène, etc...
En quoi la course aux récompenses dans la publicité constitue-t-elle un détournement du rôle des campagnes vis-à-vis de ses commanditaires ?
Certaines marques ont tout intérêt à accepter des campagnes osées ou décalées uniquement dans le but de créer du bouche-à-oreille positif, ce qui a pour but de faire parler de la marque. De plus, une campagne récompensée par un prix lors d’un festival publicitaire ne bénéficie pas uniquement à l’agence qui l’a conçue mais aussi à la marque citée dans la création. En effet, celle-ci apparaît alors plus cool, moins austère. Cette image de dynamisme et de modernisme peut très bien à terme se traduire par une augmentation des ventes de la part de consommateurs qui autrefois délaissaient la marque, jugée trop ringarde. Certes.
Cependant, entendre de la part d’un directeur de création une phrase comme « Pas mal, cette création, mais ce n’est pas ça qui va nous rapporter un Lion ! » ou alors « Avec ça, c’est sur, on va récolter un Lion » paraît très choquant.
Dans la publicité plus qu’ailleurs, la reconnaissance du milieu est prédominante sur celle du public peu averti. Il ne s’agit donc plus de réaliser une publicité que le public va aimer … mais bien d’en concevoir une afin d’impressionner les autres agences concurrentes.
Les nombreux festivals de la publicité deviennent de fait des cérémonies d’autopromotion. En effet, les jurys sont en grande partie composés quasi-exclusivement de créatifs.
D’où l’omniprésence dans notre environnement médiatique de campagnes conçues pour glaner des récompenses créatives. Les agences préparent donc des campagnes selon les goûts de leurs congénères afin de se faire décerner un Lion, un Grand Prix ou un Clio.
Si la finalité d’une publicité est bien de vendre, les créatifs prennent de plus en plus leurs distances par rapport à cet objectif.
Nombre d’agences, comme TBWA Paris, se voient primées avec des publicités très audacieuses mais restées confidentielles. Celles-ci sont peu exposées par les annonceurs mais qui, quand même, les diffusées au moins une fois. En effet, un spot pour être primé doit avoir été montré au public.
Certaines agences font donc le choix de faire des publicité osées uniquement dans le but d’être perçues comme très créatives grâce aux prix qu’elles leur rapportent alors que ce ne sont pas des publicités à proprement parler car elles ne sont pas passés à la télévision à des heures de grande écoute ou dans des journaux très exposés.
Dans publicité il y a pourtant public.
Voici le spot Match.com de l’agence Marcel diffusé à la TV
21:10 Publié dans Adland | Lien permanent | Commentaires (0) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : blog, allopub, street, marketing, che, guerilla, urbaine
dimanche, 04 mars 2007
Fred&Farid
Le duo de publicitaires le plus ouf du microcosme parisien fait encore parler d'eux. Cette fois-ci, c'est en lançant leur propre blog pour le compte du journal Libération. Etrange, surtout que Libé ne les avait pas épargnés lorsqu'il leur avait tiré le portrait.
Pour l'instant, le blog ne compte que deux articles, tous les deux ont pour sujet la présidentielle 2007.
On attend la suite avec impatience. En tout cas, je sens que ça va partir en vrille et que les billets vont tous être des purs morceaux d'art !
Un aperçu des deux créatifs exposant leur vision décalée lors d'une interview dans les anciens locaux de Marcel République. (guettez bien le T-shirt collector que porte Fred reproduisant le coup de boule de Zidane)
Pour info, le délire à la anti-ad genre Howard Gossage a débuté par un Guest Essay dans le Gunn Report en 2004.
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mardi, 20 février 2007
Men don't want to look at naked men
Juste une petite note pour vous parler de mon album recensant des print.
16:10 Publié dans Adland | Lien permanent | Commentaires (0) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : album, print, jbs, sous-vêtements, saga, naked, men
FFL (Fred-Farid-Lambert)
Ca y est. L'aventure va enfin commencer.
Selon un article paru dans Le Figaro, l'agence Fred Farid Lambert décolle lundi prochain. Je vais furieusement me tenir informé de l'actu de FFL. Vu que c'est Fred & Farid qui m'ont recruté chez Marcel, ça m'intéresse de savoir si cette fois-ci ils vont se poser et de savoir comment ça va marcher.
De toute façon, je ne me fais aucun souci pour eux. Ils ont gardé une très bonne côte auprès des annonceurs et comme le dit si bien Farid "La meilleure preuve de notre engagement, c'est que cette fois-ci on a mis notre nom sur la porte"
Bref, on verra bien.
Sinon, je suis un peu dégoûté de ne pas pouvoir être présent au cocktail de lancement en présence de Renaud Donnedieu de Vabres, le ministre de la Culture et de la Communication, pour la soirée au profit de l'association Toutes à l'école, présidée par Tina Kieffer. J'ai gardé de bons contacts chez les anciens de Marcel, parti rejoindre la nouvelle aventure des deux fils de pub, donc je leur demanderais des feedbacks sur cette petite sauterie. En tout cas, ils ne font pas dans la démesure en s'installant 9, avenue Hoche à Paris dans des bureaux de 500 m² ! Non, je ne dirais pas que ces deux-là sont mégalos ...
Allez bon courage à FFL.
Vu qu'on est sur le blog Allopub.fr, je ne peux vous laisser sans mettre un clip de Fred & Farid.
http://www.boardsmag.com/screeningroom/musicvideos/129/
Il s'agit du clip "Caramel" de Doc Gyneco.
PS : Je voudrais savoir si l'un de vous a regardé l'émission Invités de Marque le 7 janvier sur Direct 8 lorsque Fred & Farid été invités. Et oui, je n'ai pas encore la TNT. De toute façon, ce problème pourrait se résoudre, le jour où les chaînes de TV diffuseront leur programmes en live sur leur site internet.
La nouvelle pub Xbox : JUMP IN
14:40 Publié dans Adland | Lien permanent | Commentaires (2) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : fred, farid, lambert, ffl, marcel, caramel, doc
jeudi, 01 juin 2006
Petites phrases assassines
Voici un florilège de petites phrases entendues dans la bouche de directeurs d’agence de com :
- Le créatif l'est parce qu'il a des idées. Mais ses bonnes idées profitent
à ses clients, qui gagnent de l'argent grâce à lui. Sa meilleure idée ne
serait-elle pas peut-être d'enfin recevoir lui-même le fruit de son talent.
N'est-ce pas débile d'avoir des idées et de laisser les autres tout le temps
en profiter ?
- Une marque civilisatrice donne un point de vue qui fait autorité (par
exemple, Calor).
- La seule façon de faire voir la vérité est souvent de caricaturer la
réalité.
- Il faut que les gens disent quel produit formidable et non quelle publicité
formidable.
- La pub est le premier impôt indirect.
- Tous les clips, tous les visuels et tous les slogans sortis des agences se
ressemblent. On finit par les confondre ! A ne plus reconnaître les marques.
Alors pourquoi les passer à la moulinette des obsessions d'une agence et de
ses directeurs de création ?
- Une idée créative est une idée qui fait gagner de l’argent
- Chaque personne peut être créative et pas seulement des créatifs qui fument derrière des Mac
- Dans logo il y a l’ego
- Transgress to progress
14:55 Publié dans Adland | Lien permanent | Commentaires (0) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note | Tags : Che Guerilla, allopub.fr, Michael Boamah, street marketing, guérilla, Urban Act, publicité