Allopub.fr - adland

Vision créative

noreply@blogspirit.com (Che Guerilla) — Thu, 5 Jun 2008 12:45:00 +0200

L’agence de pub anglaise, Mother, a créé une nouvelle division nommée Mother Vision chargé de réaliser des nouvelles formes d’entertainment pour le compte de ses clients.

Le premier travail est un film, nommé Sommer Towns, réalisé pour Eurostar afin de célébrer l’ouverture de la gare londonienne St-Pancras qui met Paris à un peu plus de deux heures de la capitale anglaise.

Le film sera diffusé lors du festival du film américain Tribecca à New York.

Voici un signe que le branded entertainment à de beaux jours devant lui et devient une véritable discipline en lui-même.

Pronostic lions d'or Cannes

noreply@blogspirit.com (Che Guerilla) — Thu, 22 May 2008 12:25:00 +0200

Bientôt se déroulera comme chaque année le Festival de la Publicité à Cannes.

Je vous dévoile mon favori pour le titre le plus prestigieux du Grand Prix de la catégorie Film, la publicité Gorilla de Cadbury Chocolate :

Personnellement, je n’ai pas compris ce spot, mais j’ai l’impression qu’il a fait très grande impression au sein de la communauté publicitaire.

Credo

noreply@blogspirit.com (Che Guerilla) — Mon, 5 May 2008 12:35:00 +0200

Mes 20 lois pour les agences de communication:

Michael Boamah

« natural born storyteller »

No more boundaries between advertising, operational marketing, media, buzz marketing, street marketing, naming, marketing services, PR, design, corporate, communication …

1. “I believe in cross-functional”

2. “I believe in an open dialogue within the agency”

3. “I believe in real deadlines so that tasks can be prioritized”

(ASAP simply doesn’t mean anything)

4. “I believe in anticipation as the key of all works”

5. “I believe in everyone’s contribution”

(creation is not only the job of so-called creatives)

6. “I don’t believe in taking NO as an answer”

7. “I believe that one’s point of view should be expressed“

(even if nobody asked for it)

8. “I believe that every meeting is important”

9. “I believe that an idea could be explained in one simple sentence”

10. “I believe in availability”

(always answer your phone calls and reply to your emails)

11. “I believe in continuous discussion”

(not just only when a crisis happens)

12. “I believe in content over design”

13. “I believe that teams perform better than individuals”

14. “I believe that one should treat any presentation like a new biz pitch”

15. “I believe in asking a lot of question and give a lot of information”

16. “I believe that clients can’t approve bad ideas if you don’t provide them with any”

17. “I believe that the key to flawless execution is to assume everything is your responsibility and then to expect everything to go wrong”

18. “See the big picture”

19. “Think out of the box”

20. “Exceed expectations”

L’antre des ghosts

noreply@blogspirit.com (Che Guerilla) — Mon, 21 Apr 2008 12:45:00 +0200

Cette année se déroulera la première édition des Speckie Awards qui récompensera les meilleurs films publicitaires fictifs.

Il s’agit d’une des premières initiatives qui vise à légitimer la production de ghosts, publicités créées de toutes pièces et jamais diffusées à la TV, qui ne cessent d’agiter le landerneau publicitaire.

Pour une fois, ceux-ci obtiennent leurs lettres de noblesse avec cette cérémonie qui leur est consacrée.

Bonne idée selon moi, car ils n’ont pas leur place dans les vraies festivals de récompenses publicitaires, mais il s’agit de se demander si c’est encore de la publicité ou bien de l’art comme pour un court-métrage.

Processus inversé

noreply@blogspirit.com (Che Guerilla) — Sat, 8 Mar 2008 16:20:00 +0100

L’agence de publicité belge, So Nice, a décidé d’innover et a choisi de tourner deux spots de pub et de les proposer au plus offrant aux enchères sur eBay. Les voici :

Donc, plutôt que de tourner un film pour un annonceur, l’agence a choisi de faire le contraire.

La nouveauté, ici, était que tout le monde pouvait enchérir sur les objets et pas seulement des annonceurs traditionnels.

Personnellement, je pense que cette initiative – bien qu’originale – est risquée, car il n’est pas dit que le spot de pub correspondrait fidèlement au message prévu.

On le fait tout seul

noreply@blogspirit.com (Che Guerilla) — Mon, 18 Feb 2008 16:10:00 +0100

Pour les fêtes de fin d’année, l’agence de publicité anglaise WCRS souhaitait réaliser un film de publicité pour du parfum.

Seulement, il y avait un hic (et il est de taille), l’agence ne compte aucun parfumeur parmi ses clients.

Qu’à cela ne tienne, les créatifs ont donc décidé de se faire plaisir en créant leur propre marque de parfums, Rudolph, et en tournant une publicité pour celle-ci. Le parfum a été produit en petite quantité et distribué à tous les employés comme cadeau de Noël. Ici pour voir le spot : http://www.brandrepublic.com/Discipline/Creative/48293/rudolph-rudolph-wcrs/

Pourquoi pas après tout ?

Course à l’échalote

noreply@blogspirit.com (Che Guerilla) — Tue, 15 Jan 2008 10:50:00 +0100

Dans le monde de la publicité est apparu une nouvelle forme de new biz façon eBay.

Lors des compétitions pour le gain de nouveaux budgets publicitaires, certains annonceurs n’hésitent désormais plus à demander aux agences de participer à des enchères en ligne. Plus besoin donc de travailler sur des propositions créatives et autres competitive review, il suffit juste de proposer le prix le plus bas pour ses services.

Ca me semble constituer une dérive assez grave pour la créativité.

Les seuls avantages que l’on peut trouver à ce mode de désignation est : un gain de temps évident, pas de déplacement requis et moins de collusion.