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jeudi, 24 avril 2008
Mieux vaut tard que jamais
C’est une histoire qui révèle à quel point parfois les grandes entreprises sont à la traîne pour ce qui est de l’usage de leurs produits au 21e siècle.
Après le désormais très fameux exemple de Coca-Cola et Mentos avec la tardive réponse du géant américain à surfer sur la vague, c’est au tour des marques de jeux Hasbro et Mattel de démontrer leur côté old school.
Tout a débuté lorsque deux ingénieurs indiens, Rajat Agarwalla et Jayant Agarwalla, ont contacté Hasbro et Mattel pour leur demandé s’ils souhaitaient sponsoriser l’application Facebook Scrabble qu’ils venaient de mettre au point. Face au refus des deux marques de s’associer à leur projet, les deux internautes ont choisi de lancer l’application tout de même sous le nom de Scrabulous.
Cette application a rencontré un énorme succès sur Facebook en étant téléchargé plus de 7 millions de fois, ce qui a encouragé Hasbro et Mattel, qui gèrent le jeu, a demandé, en vain, au site Facebook de la bloquer.
Les deux géants de l’industrie du jeu n’avaient décidément pas compris que des centaines de milliers d’utilisateurs souhaitaient interagir avec leur marque et consommer le produit de façon innovante et n’y ont vu qu’un non respect de la marque déposée.
Finalement, Mattel et Hasbro ont annoncé récemment qu’ils lançaient eux-mêmes à leur tour leur propre application officielle du Scrabble. Dommage qu’ils ait fallu qu’ils soient si conservatistes au départ.
12:50 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Mattel, hasbro, scrabulous, scrabble, application, facebook, jeu