dimanche, 27 avril 2008
Kung-fu dunk
Il y a quelque temps, à Shanghai, je me suis rendu au cinéma pour y voir un film appelé « Kung-Fu Dunk ». Si vous aviez aimés « Shaolin Soccer » ou « Crazy Kung-Fu », ce film est fait pour vous. Les personnages principaux sont interprétés par Jay Chou, une star musicale locale et Eric Tsang, un acteur fameux de Hong-Kong, qui joue là à contre-emploi.
Donc dans ce film, que j’ai vu en chinois et sans sous-titres (mais qui n’est pas vraiment pas dur à comprendre), il se passe des séquences de basket toutes les plus improbables les unes que les autres. Par exemple, à un moment, le héros dunke de la ligne des trois points, ce qui est tout bonnement impossible in real life.
En tout cas, un film à voir pour les effets spéciaux.
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mardi, 22 avril 2008
Ah oui, maintenant je vois
Il y a peu, un de mes amis à Shanghai a souhaité acheter un lecteur MP4 et il hésitait entre les modèles proposés par Samsung et ceux de Aigo. Finalement, il a préféré se tourner vers un Samsung, plus cher, parce qu’il me disait ignorer l’autre marque, qui ne lui inspirait pas trop confiance. Puis, je lui ai rappelé que Aigo commençait à devenir une marque notoire et respectable et que d’ailleurs c’était la marque qui sponsorisait l’écurie de Formule 1 de Mc Laren - Mercedes.
C’est ce qui m’a fait penser que parfois le sponsorship peut être un moyen rapide et efficace à une marque pour se bâtir une notoriété et apparaître comme crédible auprès des consommateurs qui ne la connaissent peu.
En effet, on peut se dire que si cette marque investit des dizaines de millions d’euros en communication, c’est qu’elle doit être solide et de confiance.
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mardi, 26 février 2008
Sub-opera
Une fois n’est pas coutume, je vais vous parler d’une innovation marketing venant de Chine et plus particulièrement de Shanghai.
Au mois de novembre dernier, Starbucks a choisi de communiquer différemment pour le lancement de sa nouvelle bouteille de frappuccino. La marque de café s’est associée à son partenaire Pepsi pour créer une série, appelée A Sunny Day, qui a été diffusée uniquement dans le métro de Shanghai.
En effet, le métro de la ville est doté d’un réseau de milliers d’écrans plats sur lesquels sont diffusés des messages d’informations générales et des publicités.
C’est la première fois qu’une série est produite pour être uniquement diffusé dans le réseau de transports souterrain.
La série longue de 120 minutes a été découpée en 40 épisodes de 3 minutes chacun qui seront diffusés au rythme de cinq par semaine durant 8 semaines. Donc avec les rediffusions tout au long de la journée, il sera impossible aux 2,2 millions de voyageurs quotidiens de rater un épisode.
L’histoire de A Sunny Day : une jeune file de campagne, nommée Sunny, monte à Shanghai pour surmonter la mort de son petit ami et découvre les joies et les peines de la vie en grande ville. Elle y fait la rencontre d’un nouvel amour, C.C, et … des cafés Starbucks.
Voici un lien si vous souhaitez regarder la série : http://you.video.sina.com.cn/dmgsunnyday.
Evidemment, les dialogues étaient sous-titrés afin que chacun puisse comprendre le déroulement de l’action.
Après le succès de cette nouvelle expérience, Starbucks prévoit d’exporter la série prochainement à Singapour, Hong-Kong ou Tokyo.
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jeudi, 07 février 2008
xīn nián kuài lè
Bonne année à vous tous.
Eh oui, aujourd’hui, ici en Chine, nous rentrons dans la nouvelle année du Rat (mon année).
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lundi, 14 janvier 2008
Petit Frenchy
Une petite note en passant juste pour signaler que non Zidane n’est pas le seul sportif connu en Chine. Et oui, Tony Parker commence tout juste à s’y faire une notoriété grâce à son bon parcours en NBA.
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vendredi, 04 janvier 2008
Fenêtres sur le monde
Shanghai est une ville très moderne je vous l’assure. Ici, il y a des écrans de publicités partout : dans le bus, dans les taxis, en boîte de nuit, dans la rue, dans les ascenseurs …
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vendredi, 28 décembre 2007
Logo no go
Vous vous êtes peut-être demandés d’où sortait le logo des prochains Jeux Olympiques 2007 de Pékin. Eh bien, voici l’explication :
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jeudi, 27 décembre 2007
Message à Joe La Pompe
Mon ami Joe, si tu as le temps, prends le temps de t’intéresser au marché publicitaire chinois. Parce que non content d’imiter les vêtements, les sacs, les voitures, les Chinois imitent même les publicités !
Il m’est arrivé plus d’une fois d’apercevoir la version chinoise d’une publicité à la TV ou en affichage. Souvent, ils copient des concepts créatifs récompensés dans les festivals, et ce, sans aucun scrupule.
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mercredi, 26 décembre 2007
Shaq Attack
L’un des évènements de l’année ici en Chine est la signature du célèbre joueur de basket américain Shaquille O’Neal par la marque de sports locale, LiNing. L’équipementier cherche en effet à se développer dans le monde et le recrutement de stars peut lui permettre d’accroître sa notoriété. La marque LiNing était surtout connue jusqu’ici pour avoir détourné le fameux swoosh de Nike pour son logo et pour avoir transformé le « Impossible is nothing » de Adidas en « Anything is possible ».
En tout cas, les marques chinoises sont toutes en quête de crédibilité et après LiNing, d’autres marques comme 361° ou Peak pourraient franchir le Pacifique et débarquer aux USA.
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vendredi, 14 décembre 2007
Publicités communistes
Il faut absolument que je vous parle de la dernière campagne de Adidas pour la Chine. Les quatre visuels ci-dessous (accompagnés d’un long spot) montrent que tout le peuple est derrière ces athlètes pour les pousser à la victoire pour les prochains Jeux Olympiques 2008 de Pékin.
Je ne sais pas ce que vous en pensez, mais bizarrement j’imagine mal ces affiches diffusées en France ou dans n’importe quel pays occidental. Le concept est vraiment trop simplet et illusoire. Mais bon dans un pays comme la Chine, même la pub doit d’adapter …
EDIT 16/12:
Ben dis donc, je pensais me tromper, mais je viens de voir que l'opérateur mobile Turkcell a utilisé le même concept dans sa campagne 70 million supporters. 70 million players pour communiquer sur son partenariat avec l'Equipe Nationale de Turquie. A voir ici:
http://www.coloribus.com/files/paedia/print/part_19/19646... http://www.coloribus.com/files/paedia/print/part_19/19646... http://www.coloribus.com/files/paedia/print/part_19/19645...
10:05 Publié dans Chine | Lien permanent | Commentaires (1) | Envoyer cette note | Tags : Adidas, jo, pekin, 2008, communiste, publicité
mercredi, 31 octobre 2007
Yao Ming, homme de pub
Ici, en Chine, j’ai l’impression qu’une publicité pour être crédible doit comporter une personnalité. C’est incroyable à quel point il y a des célébrités sur toutes les affiches que ce soit des étrangers ou des locaux comme Jackie Chan ou Allen Liu.
Mais celui qui remporte haut la main la palme de l’homme-sandwich, c’est bien Yao Ming. Il est partout, à faire la promotion de dizaines de produits. A voir la qualité de certaines publicités, je me dit qu’ils doivent parfois utiliser son image sans son autorisation si ça se trouve.
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mardi, 30 octobre 2007
Crotte de chien
Un billet qui ne concerne pas directement le street marketing mais qui peut influer sur celui-ci, en tout cas, pour ce qui est du côté street : les crottes de chien.
Vous me direz que c’est une fatalité. Et nan, en Chine, forcément, il n’y a pas de crottes de chien sur les trottoirs. La-bas, ils savent quoi faire avec les chiens – ben oui, ils les mangent, tout simplement.
Alors, contre les crottes de chien la solution finale, la solution chinoise ?
08:35 Publié dans Chine | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Crotte, chien, trottoir, rue, street, Chine
mardi, 09 octobre 2007
Censure sites
Une des plaies de la Chine : la censure de l’Internet.
Dans ce pays, l’accès à certains sites est bloqué et restent impossibles à visiter même en se cachant derrière un proxy. En vrac, les sites qui vont le plus me manquer pendant cette année au Pays du Milieu : Dailymotion, Wikipedia, Skyblog et Technorati.
Bizarrement, il m’est impossible d’accéder à mon blog par l’adresse http://allopub.fr alors qu’il est accessible via http://cheguerilla.blogspirit.com
De même – mais cela est moins gênant- aucun site orienté pornographique ne peut être consulté à partir de l’Internet en Chine. Mais comment font-ils ?
08:00 Publié dans Chine | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Chine, internet, censure, porno