Allopub.fr

jeudi, 15 mai 2008

Le parc Budweiser

Quelle est la dernière étape en matière de branding une fois que l’on a épuisé le sponsoring, la promotion, le parrainage, la publicité, le partenariat etc ?

Créer son propre parc d’attractions où l’on pourra effectivement contrôler chaque représentation de sa marque.

C’est ce qu’a choisi aux Etats-Unis, l’entreprise de bières Anheuser-Busch (qui produit la fameuse Budweier) avec sa filiale Busch Entertainment qui gère aujourd’hui une dizaine de parcs d’attraction (appelés en interne « Worlds of Discovery Â») autour des parcs animaliers (Busch Gardens), des parcs à thèmes (Sesame Place, Discovery Grove) et des parcs aquatiques (SeaWorld, Aquatica, Water Country, Adventure Island).

Devinez quelle est la marque de bière vendue dans ces parcs ?

12:30 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Budweiser, parc, attraction, anheuser, busch

mardi, 13 mai 2008

J’ai bien mérité une petite boisson

Aquarius, la boisson pour les sportifs de Coca-Cola, a créé l’événement avec son opération « Run & Refresh Â» qui consistait à sillonner la ville à la recherche de distributeurs de la marque.

Les participants du jeu de pistes grandeur nature devait activer un bouton sur une affiche Aquarius où était enregistré leur empreinte digitale et avaient ensuite dix minutes pour trouver le distributeur indiqué. S’ils réussissaient, ils avaient droit à une bouteille gratuite.

Magnifique comme opération, je trouve.

12:40 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Aquarius, boisson, sport, run, refresh, course, distributeur

lundi, 12 mai 2008

Dans la poche arrière de mon jean

Levi’s, le fabricant de jeans, a récemment lancé son téléphone portable aux couleurs de la marque, que vous pouvez retrouver chez Colette, à Paris:

 Â« Le haut rouge du combiné fait référence à l'iconique étiquette rouge (Red Tab) qui orne chaque poche arrière des fameux jeans de la marque. Il incorpore un lecteur MP3, la fonction Bluetooth stéréo et un appareil photo de 2.0 megapixels. Le téléphone sera livré avec un étui spécifique, un kit main libre pour les appels et la musique ainsi qu'une chaîne en métal permettant de le relier à votre jean -Levi's bien-sûr - préféré. Enfin, détail important : vous pouvez faire graver votre nom sur la plaque en metal à l'arrière (maxi 13 lettres). Â»

 

Pour le moment, seuls 100 exemplaires sont disponibles.

 

12:45 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : levis, telephone, portable, edition, limitee, colette, paris

vendredi, 09 mai 2008

Donnez moi un fer 7, voulez-vous Mr Woods

Tiger Woods s’est associé au constructeur automobile Buick dans un partenariat original. La marque de voitures lance un concours « Tee-Off with Tiger » qui offre au gagnant la possibilité de participer à un tournoi de golf avec Tiger Woods comme caddie. Oui, vous avez bien entendu, le champion de gold vous accompagnera sur les greens en tirant vos clubs de golf.

Pour participer au concours, rendez-vous sur le site www.teeoffwithtiger.com et donnez vos prédictions sur les scores de Tiger Woods lors de ses prochains tournois.

Ah oui j’oubliais, il y a aussi des voitures à gagner.

12:40 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Buick, tiger, woods, golf, club, caddie, voitures

jeudi, 08 mai 2008

Merci qui ?

Si ça vous est déjà arrivé de publier une vidéo sur YouTube ou un autre site de partage de vidéos, vous devez savoir que pour tout emploi d’une musique dans vos vidéos, vous devez expressément demander l’autorisation pour être en mesure de l’exploiter.

Dans le cas contraire, vous êtes passible de sanctions et du retrait de votre vidéo.

Pour mettre fin à cette contrainte créative (car nous ne sommes pas tous des musiciens de talent et comme les chansons libres de droit ne sont pas souvent de qualité), l’artiste connu sous le nom de Moby, offre à chacun la possibilité d’utiliser certaines de ses chansons pour mettre dans nos vidéos.

Vous pouvez retrouver les musiques sélectionnées sur le site MobyGratis.

C’est gentil de sa part, bien que je ne trouve pas que ça soit complètement désintéressé.

12:45 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Moby, gratis, youtube, musique, chanson, video, bande

mardi, 06 mai 2008

Portez votre blog sur vous

La marque de prêt-à-porter hollandaise nommée Wickd a lance une série de vêtements, dont la particularité est d’abriter un tag Shotcode. Lorsque l’on prend en photo ce tag avec un téléphone portable, on est alors directement renvoyé sur le site perso ou le blog de la personne.

Pas mal, pour les geeks en puissance.

12:25 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Wickd, tag, shotcode, vêtement, blog, site

dimanche, 04 mai 2008

Big Fantastic Pizza

La chaîne de fast-food Domino’s Pizza a lance un service appelé Big Fantastic Deal, qui permet à chaque client de créer lui-même sa propre pizza à partir d’ingrédients sélectionnés pour un prix unique de 10,99 dollars.

Le petit plus est qu’il est possible de donner un nom à sa création et de se voir ajouté à la liste des pizzas de chez Domino’s. Il est même établi un classement des créations les plus populaires.

Ca c’est de l’user-generated content participatif et bénéfique pour la marque.

12:25 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Dominos, pizza, big, fantastic, deal, customisation, creation

vendredi, 02 mai 2008

Millenium

Imaginez un forfait téléphonique entièrement gratuit financé par la publicité. Hé bien, c’est ce qui existe avec le service Blyk, lancé l’an passé au Royaume-Uni. Lorsque vous suscribez à cet opérateur, vous devez remplir un questionnaire sur vos centres d’intérêts afin que la marque choisisse des publicités en adéquation avec votre profil.

Ce service est plutôt ciblé vers les jeunes de 16 à 24 ans. Blyk a, pour le moment, dépassé ses prévisions en termes de ventes (quoique ici le terme n’est pas très approprié) et a déjà séduit plus de 500 annonceurs désirant engager avec ses consommateurs. La prochaine expansion de Blyk devrait être les Pays-Bas à la fin de cette année.

A quand la France ?

12:25 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Blyk, opérateur, téléphone, portable, gratuit, forfait, publicité

jeudi, 01 mai 2008

NBA Baby

Un petit article en passant pour évoquer une des brillantes stratégies de la NBA en matière de marketing. En effet, le président de la NBA, David Stern, le prince du marketing sportif, a compris comment intéresser les marques de sport autour du basket. Il a choisi d’attribuer chaque année un contrat d’équipementier à une marque différente. Rappelez-vous, il y a quelques années, les maillots de baskets étaient tous siglées Champions USA, puis ce fut au tour de Nike, Reebok et désormais à celui de Adidas.

L’idée est bonne tellement qu’elle est simple, car en agissant de la sorte, cela permet à des marques qui, n’auraient pas les moyens de surenchérir sur les contrats d’équipementiers de mettre un pied dans la NBA. Et bien sur, une fois qu’une marque a investi dans des collections sur le basket, elle ne va pas abandonner cette ligne de son catalogue une fois son contrat d’exclusivité terminé, mais va au contraire renforcer son action dans ce sport en espérant des bénéfices à moyen terme.

 

Je pense que c’est exactement ce que devrait faire d’autres sports. Par exemple, en Formule 1, où la FIA a donné un contrat d’exclusivité longue durée pour les pneumatiques à Bridgestone et a de ce fait, réduit le spectacle, l’innovation et la compétition. Il aurait été bien plus judicieux, dans une tentative de réduction des coûts, d’attribuer des contrats tournants d’un an à différents manufacturiers comme Bridgestone ou Michelin, ce qui aurait forcé ceux-ci à conserver une présence dans ce sport et proposer toujours plus d’innovations.

Mais bon, il apparaît que plutôt que de se lancer à la chasse aux « Best Practices Â», Max Mosley, le président de la Fédération Internationale Automobile, était occupé à d’autres choses …

12:25 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Nba, stratégie, équipementier, adidas, F1, michelin, bridgestone

jeudi, 24 avril 2008

Mieux vaut tard que jamais

C’est une histoire qui révèle à quel point parfois les grandes entreprises sont à la traîne pour ce qui est de l’usage de leurs produits au 21^e siècle.

Après le désormais très fameux exemple de Coca-Cola et Mentos avec la tardive réponse du géant américain à surfer sur la vague, c’est au tour des marques de jeux Hasbro et Mattel de démontrer leur côté old school.

Tout a débuté lorsque deux ingénieurs indiens, Rajat Agarwalla et Jayant Agarwalla, ont contacté Hasbro et Mattel pour leur demandé s’ils souhaitaient sponsoriser l’application Facebook Scrabble qu’ils venaient de mettre au point. Face au refus des deux marques de s’associer à leur projet, les deux internautes ont choisi de lancer l’application tout de même sous le nom de Scrabulous.

Cette application a rencontré un énorme succès sur Facebook en étant téléchargé plus de 7 millions de fois, ce qui a encouragé Hasbro et Mattel, qui gèrent le jeu, a demandé, en vain, au site Facebook de la bloquer.

Les deux géants de l’industrie du jeu n’avaient décidément pas compris que des centaines de milliers d’utilisateurs souhaitaient interagir avec leur marque et consommer le produit de façon innovante et n’y ont vu qu’un non respect de la marque déposée.

Finalement, Mattel et Hasbro ont annoncé récemment qu’ils lançaient eux-mêmes à leur tour leur propre application officielle du Scrabble. Dommage qu’ils ait fallu qu’ils soient si conservatistes au départ.

12:50 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Mattel, hasbro, scrabulous, scrabble, application, facebook, jeu

vendredi, 18 avril 2008

Supersize

Pour célébrer et rendre hommage au fameux modèle Superstar, Adidas Originals a construit une paire de chaussures géantes, la réplique exacte à l’échelle XXL fidèlement reproduite des lacets jusqu’à la semelle.

Accueillis dans deux studios différents, la marque a invité les artistes Surface2Air originaires de New York et Upper Playground de San Francisco à venir exposer leur art sur ces toiles assez particulières. Le pied droit a été confié au groupe de la Côte Est et celui de gauche à celui de la Côte Ouest.

Le travail a duré pas moins de trois jours. Les deux chaussures ont ensuite été posées sur une remorque et amenées à Los Angeles sur la plage de Venice Beach pour le contest.

12:57 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Adidas, superstar, basket, chaussures, left, right, project

vendredi, 07 mars 2008

Les deux vaches de Michel et Augustin

Connaissez-vous la marque de produits laitiers Les Deux Vaches des fermiers du bio (le nom est bien authentique) ?

Non ? Eh ben, il s’agissait d’une marque de produits bio appartenant à Danone et qui utilise une communication décalée (un peu comme les smoothies Innocent même si la comparaison s’arrête là). Par exemple, vous pourrez trouver les deux vaches en train de discuter façon bulle de BD sur le packaging des produits pour expliquer les valeurs qu’elles défendent et les actions qu’elles soutiennent.

Donnez la parole à des animaux ça peut être une bonne idée, attention seulement pour Danone à ne pas tomber dans la schizophrénie dans sa communication entre ses différentes filiales comme pour Unilever (avec Axe et Dove).

16:20 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Les, deux, vaches, danone, stonyfield, bd

jeudi, 06 mars 2008

Whatever

Vous le savez sans doute, mais au cas où je vous le rappelle, la rappeuse américaine qui s’était fait connaître sous le nom de Rémy Martin (à prononcer Martine comme pour Ricky) a été obligé de changer de pseudo après l’intervention de la célèbre marque de cognac qui lui reprochait d’usurper son nom. Pour ceux qui ne connaissent pas cette fille au grand talent, voici un extrait de ses œuvres.

Personnellement, je trouve dommage que le fabricant de boissons ait agi ainsi car d’abord ça lui faisait de la publicité gratuite et ensuite ça aurait pu constituer une fabuleuse occasion de branded entertainment avec partenariat à la clé etc. Après tout, n’est-ce pas ce qua Axe a fait en créant de toutes pièces le girls band Bom Chicka Wah Wah ?

16:20 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Remy, ma, martin, cognac, axe, bom, chicka

mardi, 04 mars 2008

Bande d’abrutis

Initiative originale de la part du studio de cinéma Paramount que celle de sortir le prochain film de Jackass « Jackass 2.5 Â» directement sur le web et cela gratuitement sans même passer par les écrans de cinéma, le pay-per-view ou le DVD.

 

Le studio s’est associé au géant de la location de films, Blockbuster, pour proposer le film sur un site spécial financé par la publicité.

Que ceux qui aiment les supports physiques se rassurent, le film sera ensuite également disponible dans les canaux de distribution habituels et la version en DVD sera enrichie de 30 minutes supplémentaires.

Espérons que cela d’autres studios (et Denis Olivennes) à se dire que plutôt que d’essayer de lutter contre le piratage, ils feraient mieux de se servir d’Internet à leur profit en approvisionnant les internautes affamés en premier.

16:20 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Paramount, internet, dvd, blockbuster, jackass, film

samedi, 01 mars 2008

Et si c’était vrai

Il ne m’est pas de mes habitudes sur ce blog de parler de simples rumeurs, mais là je ne peux m’empêcher de vous faire part d’un bruit qui secoue ces temps-ci le monde de la musique.

Le célèbre rappeur Jay-Z s’apprêterait à rejoindre Apple où il serait chargé de former une maison de disque dont les productions seraient exclusivement destinées magasin en ligne de la marque iTunes.

Je ne sais pas ce que vous en pensez mais ça constituerait selon moi un véritable tournant dans l’industrie musicale avec un véritable hold-up des fans.

On peut aussi très bien imaginer un site comme Amazon à son tour proposer le prochain livre de Marc Lévy uniquement disponible en ebook sur son site.

C’est grave docteur ?

16:15 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Jay-z, apple, itunes, musique, def, jam, amazon

jeudi, 28 février 2008

MBA Al-Qaida

S’il y a bien une organisation qui assure dans le marketing c’est bien malheureusement la nébuleuse terroriste.

Nouvelle illustration : Al-Qaida propose à tout un chacun de poser des questions à Ayman al-Zawahiri, le numéro deux de la boîte.

Si ça ce n’est pas de l’interactivité ou du online community management je ne sais pas ce que c’est.

Vous avez des questions ?

16:15 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (1) | Envoyer cette note | Tags : Communication, al, qaida, ayman, zawahiri

mercredi, 27 février 2008

Hide and seek

Alors sur quel réseau social êtes vous inscrit : Bebo, Linkedin, Viadeo, Facebook …

Non ne me dîtes pas tout de suite, parce que j’ai un moyen très simple pour vous retrouver avec un simple clic.

Ce moteur de recherche s’appelle Wink.com et ce service vous permet de retrouver vos contacts sans avoir à visiter chaque site. C’est simple, pratique et efficace ; il fallait y penser.

16:15 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Réseau, sociaux, facebook, linkedin, viadeo, moteur, recherche

lundi, 25 février 2008

Window Shopping

Expérience intéressante menée l’an passé par la marque de prêt-à-porter Ralph Lauren. Un des magasins du célèbre designer à New York sur la Madison Avenue a été équipé d’un système permettant aux passants de commander directement leurs articles via un écran tactile situé à l’extérieur du magasin. L’ultime expérience de lèche-vitrine en somme.

Est-ce que cela préfigure le futur de la vente avec des magasins disponibles 24/24 ?

16:10 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Ralph, lauren, magasin, écran, tactile, vente, virtuel

jeudi, 21 février 2008

La sécurité en voiture n’est pas un jeu

La marque d’équipements automobiles Hella a créé un advergame assez intéressant pour promouvoir son nouveau système d’éclairage de virage dynamique.

Dans LightDriver, le joueur conduit une voiture sur une route peu éclairée et doit tâcher de rouler le plus prudemment possible (pas trop vite, mais pas trop lentement non plus) afin d’accumuler le plus de points. Au cours de la partie, le système d’éclairage évolue et le joueur est en mesure de constater que conduire avec des feux Hella procure beaucoup moins de risques.

 

A noter que les scores effectués peuvent être envoyés vers le site http://www.lightdriver.com pour faire partie des meilleurs conducteurs européens.

16:10 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Lightdriver, hella, voiture, éclairage, advergame, jeu

vendredi, 15 février 2008

Texto

Récemment, un arrêt du tribunal de Paris a débouté SFR sur l’exclusivité du mot Texto que l’opérateur avait inventé pour qualifier les SMS.

Loin d’être une défaite, il s’agit véritablement d’une victoire car cela signifie que loin d’être restreint à l’usage unique de la marque, ce mot a été adopté pour devenir un terme générique.

N’est-ce pas le rêve de toutes les marques que de créer un mot qui rentre dans le langage courant.

Bravo à SFR

16:05 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Sfr, texto, tribunal, message, SMS

lundi, 11 février 2008

Loading

Je suis revenu de Thaïlande il y a peu et là-bas j’ai vu un service numérique assez intéressant que j’aimerais bien voir arriver dans nos contrées.

En fait, il est possible dans certaines boutiques de faire charger son iPod pour y mettre des films ou des albums de musique.

Le prix est peu élevé : 100 bahts (soit 2 euros) pour charger un film et 50 bahts (soit un euro) pour charger un album complet.

Alors, ça vous intéresserait ?

16:00 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Ipod, charger, album, film, bahts, Thaïlande, service

dimanche, 10 février 2008

Meetic à la personne

Initiative originale de la part d’un célibataire. Cet Américain a monté un site Internet maybemike.com pour trouver l’âme sœur. Cet homme a choisi de se vendre lui-même sur sa page personnelle et a installé un lien pour pouvoir le suivre en temps réel via sa webcam. J’espère pour lui qu’il trouvera chaussure à son pied vu le mal qu’il s’est donné pour cette opération.

 

Je me demande si cela préfigure le futur de l’Internet où chacun utilisera son blog comme carte de visite, voire numéro de téléphone ou prospectus publicitaire.

16:00 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Meetic, maybe, mike, webcam, rencontre, site

dimanche, 13 janvier 2008

Tendance Naming

Après les voitures, Mini s’attaque aux restaurants. Le constructeur automobile a ouvert un restaurant, le Mini Palais, au sein du Grand Palais. Paraît-il la décoration est merveilleuse (des compteurs de Mini au mur), le décor est somptueux et la terrasse est à tomber.

Pourquoi pas, après tout ?

10:45 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Naming, mini, palais, grand, paris

jeudi, 10 janvier 2008

Etudiez plus pour mangez plus

Une controverse est née récemment aux Etats-Unis, où une école primaire du Seminole County en Floride a conclu un partenariat avec le restaurant McDonald’s du coin. Le sponsoring comprend une publicité du géant du fast-food sur les bulletins scolaires envoyés aux élèves. L’annonce est la suivante : « Des menus happy meal offerts à tous les élèves qui ont des A ou des B Â».

La marque prétend qu’il s’agit d’une initiative pour inciter les enfants à mieux travailler à l’école.

N’est-ce pas un peu dangereux dans un pays très concerné par l’obésité infantile ? 

10:45 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (1) | Envoyer cette note | Tags : Mcdonald’s, bulletins, scolaires, école, élèves, obésité

mardi, 08 janvier 2008

Big Boobs marketing

Pour faire la promotion du film parodique The Comebacks, le distributeur s’est appuyé sur le web.  Une pom-pom girl a déposé des vidéos sur YouTube sous le titre Cheer Confessions où l’on pouvait la voir évoquer ses problèmes personnels et sentimentaux. Jusqu’ici rien de très novateur, seulement la nouveauté est que cette fille était … disons … très peu vêtue. En tout, plus de 400,000 visualisations et 800 commentaires en dix vidéos pour un budget minime. Pas mal !

A voir ici: http://fr.youtube.com/profile_videos?user=cheerconfession...

10:40 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Cheer, confessions, comebacks, pom-pom, girl

dimanche, 06 janvier 2008

Je t’ai dans la peau

Le producteur de vins américain, Yellow Tail, a mené récemment une surprenante operation de promotion.  Il a fait insérer 600,000 tatouages temporaires dans le quotidien The New Yorker. Les tatouages représentaient un dragon blanc et noir avec une queue jaune (yellow tail en anglais).

Maintenant, reste à savoir qui seront les consommateurs suffisamment fans pour se coller sur la peau le logo de cette entreprise.

10:35 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Tatouages, yellow, tail, new, yorker, vin

dimanche, 30 décembre 2007

Super Support me

En Suède, McDonald’s a mené une campagne de sponsoring sportif originale. Le célèbre restaurateur reversera 50 centimes sur chaque menu acheté par un client à son équipe de hockey préféré.

10:30 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Mcdonalds, hockey, sponsoring, sport

mardi, 25 décembre 2007

Best line ever

Qu’est-ce qu’un bon slogan publicitaire ?

Selon moi, la meilleure signature de tous les temps est celle du California Milk Processor Board : « Got Milk ? Â»

 

Brève, efficace, amusante et facilement parodiable. Ca marche aussi avec le « Just Do It Â» de Nike, mais la référence produit y est moins perceptible (ça pourrait marcher avec toutes sortes de produits aussi).

10:25 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Signature, slogan, got, milk, copy

mercredi, 19 décembre 2007

Vodka – Connecting People

Pour ma dernière année d’études, je réalise un mémoire sur le détournement des marques.  J’ai choisi ce sujet parce que je pense que les marques doivent désormais réfléchir à la manière correcte de réagir aux parodies dont elles sont victimes.

Un exemple récent est Cadbury qui a réagi de façon excessive à la parodie par Wonderbra de son spot avec le gorille en demandant l’interdiction de celle-ci pour cause d’utilisation de musique protégée sans autorisation. How shocking ! Surtout quand on voit que dans le même temps, Mastercard a choisi la réaction inverse en permettant aux internautes de créer leurs propres versions de sa saga publicitaire Priceless.

Tout au long de la rédaction du projet de recherche, je compte publier sur ce blog certaines de mes réflexions en espérant que mon sujet vous intéressera.

10:15 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Mastercard, priceless, détournement, marque, mémoire, parodies

vendredi, 30 novembre 2007

Décli en série

Après la publicité, Geico a décliné son concept des hommes des cavernes (cf. article) dans une série diffusée en TV. Ca c’est vraiment une très bonne idée de « branded entertainment Â» je trouve pour surfer sur le succès de cette campagne.

Et vous, quelle saga publicitaire aimerait vous voir décliner à la TV ?

15:25 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Geico, cavemen, Tv, série, saga, publicité

mercredi, 28 novembre 2007

Une publicité en une nuit, c’est possible

La campagne de pub la plus rapide grâce à l’imprimante la plus rapide au monde :

Le rêve de tous les commerciaux (et le cauchemar de tous les responsables marketing) : pouvoir sortir une campagne de publicité en quelques heures et non plus mettre deux ou trois semaines entre les retouches, modifications, vérifications du juridique, etc.

15:25 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (1) | Envoyer cette note | Tags : Imprimante, rapide, maxiprint, publicité, campagne

mardi, 27 novembre 2007

La Révolution

Une vidéo que je voudrais vous faire partager

15:25 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Prometeus, media, revolution, internet, italy

vendredi, 23 novembre 2007

One again

Normalement sur ce blog, je ne parle que des campagnes et opérations que j’ai apprécié mais ici je compte faire une exception et vous parler de la pire stratégie de communication de ces dernières années. Il s’agit ici de Reebok :

La marque de sports avait d’abord privilégié de sponsoriser des artistes comme Jay-Z, DJ Abdel ou le G-Unit plutôt que d’employer des sportifs comme tout le monde. Etrange choix.

Ensuite, elle nous avait sorti une campagne dont la signature était « I am what I am Â», en anglais dans le texte. Comprenne qui pourra.

Puis, avec le rachat par Adidas et la rentrée d’argent qui a suivi, l’équipementier s’est payé Thierry Henry. Une fois encore, Reebok a déçu en sortant une publicité horrible avec le Français. Je vous laisse apprécier.

Et enfin, pour clôre le tout, cette année la campagne de publicité s’intitule « The are two people in everyone Â» et les visuels qui l’accompagnent sont tous simplement affligeants. Voilà:

Je comprends que Reebok a choisi une communication alternative pour éviter de copier les deux mastodontes du sport, mais je n’ai toujours pas saisi le message de ces affiches. Décidément, les Anglais ne sont plus ce qu’ils étaient !

15:20 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Reebok, communication, publicité, Thierry, henry, stratégie, affiches

lundi, 29 octobre 2007

Le désenchantement du monde

Je voudrais ici vous parler d’un grand malheur qui me touche : mon incapacité à apprécier les publicités désormais. En fait, maintenant, après avoir étudié la publicité et les stratégies des annonceurs en cours et après avoir bossé en agence, je ne peux plus regarder la TV sans me poser sans cesse des questions : « Est-ce que leur communication est différente de celle de leurs concurrents ? Â», « Quelle est la cible ? », « Quel était le brief ? Â». C’est vraiment devenu un réflexe pour moi.

Je pense que parfois, trop de marketing tue le marketing.

Et vous, ça vous arrive de ne plus pouvoir regarder une pub sans vous demander quelle est la stratégie qui est derrière ?

08:35 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (1) | Envoyer cette note | Tags : Désenchantement, monde, strategie, marketing, publicité, communication

vendredi, 12 octobre 2007

Fiat 500 autoproclamée culte

Cet été a eu lieu le lancement de la Fiat 500, censée représenter le renouveau du constructeur italien. Hé bien, ils se sont pas foulés les Italiens, ils nous ressortent du placard un très vieux modèle légèrement retouché pour surfer sur l’ère du revival-vintage-fashion. Tant mieux après tout.

Mais là où le bât blesse, c’est lorsque la campagne de communication déclare que la nouvelle-ancienne Fiat est « déjà un mythe Â». Heu … je croyais qu’elle venait de sortir là. C’est pas aller un peu vite en besogne.

Alors je me dit que chez Fiat, ils tentent de nous faire le coup de la prophétie auto-réalisatrice ou alors ils ont confondu leur pot de yaourt avec la Mini Cooper qui, elle, a fait un vrai carton.

Signore de Fiat, attendez un petit peu que le produit soit lancé avant de commenter ses résultats svp.

08:10 Publié dans Marketing | Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Fiat, 500, culte, mythe, mini, cooper

dimanche, 05 août 2007

Flip books publicitaires

Les flip books sont de tout petits livres qui contiennent des petits dessins que l’on anime en feuilletant rapidement le bouquin. Ceux-ci sont tout particulièrement appréciés par les enfants, mais peuvent également très bien servir de supports publicitaires. Au début du siècle dernier, avant l’apparition de la pub TV, ceux-ci étaient couramment utilisés pour la réclame.

Je trouve qu’ils avaient néanmoins une assez grande utilité dans le sens où ils étaient d’abord ludiques mais permettaient au consommateur d’avoir accès à tous instants au message de façon plus originale.

Ce serait amusant de voir ré-apparaître ce « hand marketing Â» de proximité avec un annonceur qui distribuerait gratuitement des flip books pour voir sa campagne de publicité prolongée auprès de ses consommateurs. Alors qui se lance en premier ?

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dimanche, 29 juillet 2007

La pub qui ne vend rien

Avez-vous vu cette publicité pour Nike Running contre la chirurgie esthétique ?

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mercredi, 18 juillet 2007

Rallumez la flamme

Pendant que j’étais en train de finir de rédiger mon rapport sur la publicité sur Internet, je suis tombé sur une publicité, faite par Microsoft qui circule uniquement sur Internet, très bien réalisée et qui exprimait parfaitement le sujet de mon mémoire. J’ai donc décidé de m’en servir comme ouverture.